少女代言风波中的贵州醇，背后原来是一群超级富二代 | 液态价值

如果企业还用十几年前的方式来做媒体传播和品牌建设，很难有好的市场表现，所以才决定通过个人自媒体与行业内外进行直接沟通。

酒业网红朱伟如此解释他的花式营销与惊人言论。

近日，贵州醇酒业（以下简称”贵州醇“）董事长兼总经理朱伟个人社交账号上的一条图文引发热议。该文的三张配图是未成年人在雪地中手捧白酒的形象。大量批评声音随后而至，认为朱伟使用未成年人形象为酒类宣传行为不妥，随后朱伟删掉该内容并道歉。

2020年2月进入贵州醇的朱伟，行事高调，“语不惊人死不休”，不仅抬高了自己的曝光度，也配合“真年份”定位的宣传，让贵州醇成为吸引业内关注的“网红酒”。

除了爱搞“花式营销”的朱伟，贵州醇身后的“企二代”天团堪称豪华。

工商资料显示，目前江苏境界控股有限公司（以下简称“江苏境界”）为贵州醇主要股东。这家成立于2019年7月17日的企业注册资本为48000万人民币，对外仅投资了贵州醇一家公司。

而翻开这家公司的股东名单，发现皆非等闲之辈，昝圣达、陈逸婷、沈芷蔚……汇集在此的是几家著名民营企业“二代们”。在他们身后，是合计营收万亿级的大型民营企业。

《一点财闻》就股东关系及贵州醇经营状向企业方进行求证，截至发稿并未得到回应。

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工商资料显示，境界控股排名的第二的大股东为陈逸婷。聚蓝媒创获悉，陈逸婷疑似为恒力集团董事长陈建华之女，在恒力集团旗下多家公司任职。

在2021年发布的民营企业排行榜中，恒力集团以6953.3561亿元营收排名第三，超越阿里巴巴和腾讯。

1993年出生的陈逸婷在10家公司任职董事、总经理或监事，对外投资9家企业，控股企业20家。

2020年9月，陈逸婷担任大股东的苏州茂陵昌业创业投资有限公司成立仅一个月，就成为恒力能源管理的全资股东，并通过恒力能源管理，接手或间接控制恒力能源管理的四家分公司。

在境界控股的股东名单上，还有银泰集团董事长沈国军的女儿沈芷蔚以及亨通集团董事长崔根梁之子崔巍。

银泰集团在零售及购物中心、置地、黄金、金融投资多个业态均有布局，董事长沈国军家族以540亿人民币财富位列《2021胡润全球富豪榜》第323名。

企业公告显示，昝圣达和沈国军之间早有交集。二者于2020年5月共同签署《关于上海新世界股份有限公司之一致行动协议》，谋求新世界第一大股东位置。

沈芷蔚关联企业共14家，持有其父担任法定代表人的中国银泰投资有限公司股份，投资、任职企业在行业上较为多样，除银泰系企业外，还包括影视娱乐、电子商务、网络科技等领域。

1986年生的崔巍继承了父亲大量财富，并在其父亲的亨通集团多家公司担任重要职务。根据《2021胡润全球富豪榜》显示，父子二人凭借205亿人民币，位列全球富豪排名1040。

贵州醇与亨通集团关系密切。2020年5月，朱伟的微头条公布了贵州醇签约大商的重磅消息。随后有行业媒体报道，朱伟已与亨通集团董事崔巍签订经销合同。对此，朱伟也发布自媒体消息“首批款500万，首年目标5000万”。

朱伟和崔巍的合影，图片：酒业家

更早之前，贵州醇与上文提到过的恒力集团、亨通集团、银泰集团等大型企业就有交集。

2019年11月29日至12月1日，贵州醇组织了真年份 · 贵州醇“2019百名企业家鉴真之旅”系列活动，恒力集团、银泰集团等世界（中国）五百强企业，亨通集团、中科金财、晨光控股、必康药业、红星美凯龙、新世界、昆岳互联等50家上市公司的董事长（总经理）和长三角及南通市一批知名企业家共同出席。

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在企二代“天团”到来之前，贵州醇的前任大股东是维维集团。

根据维维股份年报显示，2012年，该企业耗资3.57亿元收购了贵州醇51%的股份；2016年，再度出资2800万元，买下贵州醇4%的股份。

然而，2012年至2017年，贵州醇累计亏损3亿多。巨亏之下，维维股份在2018年以2.75亿元将所持贵州醇55%股权转让给母公司维维集团。

2019年7月17日，江苏综艺控股和江苏境界控股共同入主贵州醇并持有其主要股权。在此之后，贵州醇的经营才出现了转机。值得注意的是，2019年7月17日也是境界控股的成立时间。

此时的朱伟还是洋河股份的副总裁，而江苏综艺集团也曾是洋河股份的十大股东之一。

贵州醇酒业时任董事长朱伟，图片：朱伟头条号

资本进入之后，朱伟也来了。

2020年1月份，朱伟卸任洋河酒厂所有职务，随后便加入贵州醇。朱伟曾在江苏洋河集团任职20年，一路升任副总裁兼销售公司总经理。

挂帅贵州醇第四天，朱伟就发表公开信，建立十年经营战略：将以两年为时间节点收购一家企业，三年筹备上市并计划在五年内完成，并在第十年将贵州醇打造为全新的两千亿市值酒企。

聚蓝媒创注意到，朱伟还同时于湖北枝江酒业、贵州醇控股贵州青酒酒厂担任董事兼总经理。而枝江酒业的主要股东仍是是昝圣达旗下的江苏综艺控股。朱伟和江苏资本的绑定不止贵州醇。

这位1977年出生的江苏人很快给贵州醇带来了好的变化。据贵州醇所在的贵州省黔西南州兴义市媒体中心消息，该企业2020年5月实现扭亏为盈，当年年底的利税达到了5000万，销售收入将近2亿。

而在此之前，始建于上世纪50年代的贵州醇曾凭借35度的浓香型白酒红极一时，随后开始走下坡路，即使经改制重组仍未能走出低谷。

2021年初，朱伟发布了前一年营收状况，2020年销售额增长206%，扭转八年亏损，实现利税过亿，2021年节前40天销售增长245%。

不过，以上营收报告并非企业官方披露，而是来自朱伟个人。朱伟在白酒业界颇为活跃，其自媒体内容常因话风高调引起争议。在贵州醇收购青酒期间，朱伟就靠反复炒作两家酒厂关系引起众人遐想，此后还凭企业员工持续涨薪话题炒作热点，为企业带来了巨大流量。

贵州醇酒厂新建的7000吨露天酒罐，图片：朱伟头条号

虽然朱伟以个人发布的业绩仍然有待商榷，但新资本入主后，还是为贵州醇带来了更直观的改变。2021年，贵州醇启动车间技术改革，相继建成20吨容量的燃气锅炉、7000吨露天酒罐、10000吨陶坛酒库。

两个车间的浓改酱工作后，贵州醇实现5条酱香型生产线和1条陈香型白酒生产线投产，企业从原本浓香型主导，转为80%生产更符合目前市场需求的酱香型白酒。

目前，贵州醇全年实现产能1.2万吨。2021年9月，贵州醇酒业并购蔺郎酒业，据称，蔺郎酒业年产量在1万吨并有大量酱香老酒贮藏，两者叠加或将达到年2万吨产能。公司也曾放出豪言“贵州醇正式成为全国第三大酱酒产能企业”。

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