近年来，随着直播产业的兴起，越来越多的艺人加盟直播。大家熟知的香港TVB也与淘宝达成合作意向，正式开启直播带货。
3月7日晚至8日凌晨，TVB明星陈豪、陈敏之在淘宝直播间卖货6小时，吸引了超过320万观看人数和2350万元销售额。TVB还通过投票调查了观众对粤语和普通话的偏好，并暗示未来会有更多艺人参与直播。
此前，TVB已经与淘宝达成合作意向，在2023年内开展48场以上的电商直播，预计为公司带来千万级别的收入。
独特的“港剧式”直播带货吸引一众网友目光，这也是TVB为摆脱连年亏损采取的重要措施之一。作为香港最受欢迎的电视传媒机构，TVB曾经凭借多部经典剧集走红亚洲。但近年来，由于电视台运营成本高、广告收入低等原因，公司持续亏损。2022年中报显示，公司营收18.2亿港元，同比增加45.82%;归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%;每股亏损0.51港元。
而电商业务则是公司盈利渠道的一大亮点。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。
TVB表示将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，并于2022年下半年开始通过抖音平台实现跨境发货。
业界对TVB开展淘宝直播这一举措也较为看好，毕竟TVB在内地的知名度和影响力不可小觑，而淘宝平台本身具有稳定、专业性强、用户基础量大等优势，此番合作无疑是明智之举。
众多网友认为，独特的TVB“港剧式”直播模式，或许能扭转公司连年亏损的局面。
责任编辑：许静雨